בין הכלים לפרסום עסק, יש לקחת בחשבון את קידום אתר החברה באמצעות יצירת תוכן. אך הכלי הזה הוא דו משמעי למדי ועשוי להיראות מאוד לא פרודוקטיבי.
פרסום רגיל מובן על ידי הלקוח בפשטות רבה: אנו משלמים כסף -> אנו מקבלים לקוחות חדשים. זה לא לגמרי המקרה בשיווק באמצעות תוכן. זמן ההופעה של תכנית הלקוחות למאמר ההזמנה לוקח הרבה יותר זמן, וצמיחת ההכנסות לא תורגש מאוד. עם זאת, שיטה זו של קידום יש לה יתרונות, שאי אפשר שלא להעריך אותה לאחר ניתוח מדוקדק. בואו נסתכל על כמה מהבעיות של שיווק באמצעות תוכן, שעם הגישה הנכונה לפתור אותן, אמורות להפוך לדרכים נוספות לצמיחת עסק הלקוח.
בחירת מבצע
לפני ששוכרים את מחבר החומרים, כדאי לבחון את תפקידו לבד. אולי אתה זקוק לחומרים מרתקים שיקראו בעניין כולם, אפילו מבקרים מזדמנים, או שאולי המטרה שלך היא מומחים צרים? כדי לא ליצור גרפיקה וטקסטים באופן אקראי, תוך סיכון בזבוז כסף, יהיה חשוב מאוד ניתוח מקדים של קמפיין פרסומי שכזה.
אתגרים ליצירת תוכן
הגישה ליצירת תוכן צריכה להיות מצפונית ככל האפשר. אינך יכול לעזוב את השלב הזה לחסדיו של המבצע, גם אם הוא נבחר בקפידה ומנוסה מאוד. איש אינו מסוגל לראות במהירות עסק מסוים מבפנים, להבין את הספציפיות שלו, את הדקויות של עשיית עסקים. תפקיד היועץ והעורך השני צריך להתבצע ישירות על ידי הבעלים (מנהל, מנהל, כלומר האדם המעורב באופן מקסימאלי בניהול העסק). כדאי לערב ביצירת חומרים ומישהו מומחה טוב בחברה (מהנדס, מעצב וכו ', תלוי בסוג העסק).
ייעוץ שימושי: מנסיון אישי, אני רוצה לציין כי בתהליך העבודה כדאי להקשיב לעצות של מומחה ליצירת תוכן. כאשר אתה מתאר את העסק שלך בפירוט, דעתך לגבי קידום באמצעות תוכן היא רק חצי מהקרב. נקודת מבט חיצונית יכולה לעזור להפוך קמפיין פרסומי ליעיל הרבה יותר.
אי הבנת הלקוח את המשמעות והיקף שיווק התוכן
שיווק תוכן איכותי אינו יכול לספק צמיחה מיידית ברווחי החברה, אך הוא מהווה את דימויו מול הקונים הבררנים ביותר (באופן זה, עובדי החברה יכולים להפוך למומחים הטובים בתחומם). זה מסיר את הפחדים של לקוחות או שותפים עתידיים, יוצר את אמונם הרב, מפשט את התקשורת (בפרט אם משתמשים ברשתות חברתיות).
עצה שימושית: אין צורך לעדכן את תוכן האתר פעם אחת, אתה זקוק לעבודה מתמדת בכיוון זה.
יש לזכור כי בהתחלה הגידול במבקרים באתר אינו משמעותי, אך, והכי חשוב, השפעה זו תצטבר עם הזמן.
